適逢傳統市場淡季，2017年第1季全球液晶電視出貨量為4,405萬學生辦信用卡資格台，季衰退31％，中國元春銷售疲軟影響，較去年同期有高達8.4％的衰退幅度，WitsView下修2017年全球液晶電視出貨預估至零成長，出貨量只能維持跟去年差不多的水準。

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WitsView指出，展望第2季，雖然在新機種推出的第一次申請信用卡刺激下將稍有復甦，但中國元春低迷的銷售氛圍延續到五一及接下來的618節慶上，預估季成長僅有8％。以全年度市況而言，大陸內銷低迷、北美通路漲價衝擊銷售，加上面板價格居高不下、影響品牌下半年的促銷力道，2017年全球液晶電視出貨量，WitsView由原先的2.24億台、下修至與去年相仿的2.19億台，幅度達2.2％。三星第1季出刷卡分期貨表現平淡，季減35％，仍穩居市場龍頭。樂金第1季出貨季衰退僅12％，表現優於其他品牌。WitsView指出，近期傳出北美兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協議，同意第2季上市的電視新品售價調漲5％～20％。由於售價調漲如同兩面刃，一方面能讓品牌在面板成本高漲下爭取到一些喘息的空間，但漲價是否衝擊接下來的買氣，則是後續需要關注的另一重點。

由於面板持續漲價，大陸品牌獲利遭侵蝕，已經陸續調高數次整機售價，也因此扼殺大陸內銷市場的成長動能。其中，TCL因為在外銷市場上有不錯的出貨表現，彌補內銷衰退的缺口，雖然季衰退23％，但仍以280萬台的出貨量重回全球第三名的位子。其餘大陸主要電視品牌包括海信、創維、長虹等，在內銷疲軟的衝擊之下，第1季出貨皆衰退30％～40％。互聯網品牌龍頭樂視近年來靠著高性價比產品占得市場的一席之地，但在歷經財務風暴後，第1季出貨大幅衰退61％，接下來處於調整期，保守看待接下來的出貨。另一方面，在互聯網品牌退燒的同時，鴻海夏普的「天虎計畫」在大陸市場逐漸發酵，成為少數在第1季出貨成長的品牌。夏普在大陸內銷預估第2季起每月能有50萬台以上的水準，加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的挹注，WitsView預估，夏普今年全球出貨量有機會挑戰750萬台。(工商時報)

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